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预测2017中国智能市场有这十大趋势iyiou.com

2019-03-11 14:20:40

预测2017:中国智能市场有这十大趋势

城头变幻大王旗这是2016年中国市场真实写照。

市场榜首位置甚至在过去16个月中更替了三次。可以说,从2011年三季度爆发的中国智能市场,精彩大戏轮番上演,并在2017年开始走向清晰的结局。

《壹观察》预测,2017年中国市场将出现以下十大变化:

涨价!国产集体冲锋中高端市场

整个2016年,国产企业都感受到了汇率波动、核心零配件缺货带来的BOM成本价格高涨。诸如内存价格,从2016年下半年就开始了价格上涨,经过了两轮涨价,幅度已经超过了20倒不如努力争口气%,高通处理器和三星OLED屏幕一度高价难求。

小米在遇到供应链和库存问题数月之后,雷军开始亲自负责小米研发与供应链管理。OPPO当红爆款机型R9系列,在上市前7个月里有3个月严重缺货,OPPO副总吴强在接受媒体采访时表示:受三星屏幕紧缺影响,R9少卖了至少20%。

智能核心基础元器件离不开处理器、显示屏和触控模组、前后摄像头、内存、闪存和指纹识别模块,这几乎占据了BOM成本的70%。而这些核心基础元器件的高端产品,几乎全部依赖进口,酷派CEO刘江峰透露称:美元涨1毛钱,我们的成本要增加20块,压力很大。

2016年12月22日,人民币对美元中间价报6.9435,汇率一度接近破7,业内人士预计,2017年人民币对美元汇率破7已是定局,预计年内会接近7.2左右。

对于国产企业而言,供应链管理已成为急迫的核心问题,而在汇率波动、核心零配件缺货状况下,国产企业为了维持本就不高的利润率,提升定价已成定局。在刚刚结束不久的魅族年度媒体沟通会上,李楠也明确表示受成本上涨压力,魅族在2017年肯定也要涨价了。

市场调研公司GfK零售监测数据显示,2016年上半年中国市场零售规模达到2.3亿部,同比上涨15.5%。中高端(元)成为智能市场增长的主要驱动力。元价位上涨111%,元价位上涨70%。GfK预计,2017年中国市场中高端规模将进一步放大,持续推动中国市场结构升级。

5+10品牌格局形成,中小品牌寻求抱团取暖

在供应链、品牌溢价和线下渠道多重压力下,中国智能市场在2016年进一步走向品牌集中化。

IDC数据显示,2016年第二季度,中国智能市场的前三大厂商华为、OPPO和vivo在占据了47%的市场份额。在2015年和2016年季度,当时的前三大厂商所占据的市场份额分别为43%和45%。

实际上,中国市场正在呈现华为、OPPO、vivo三大中国品牌与苹果、三星两大国际品牌明显的发展趋势。华为余承东与vivo冯磊皆表示未来排名市场三或五位的品牌会被逐步淘汰出主要市场。

排名第的十家企业市场份额在5%-1%之间,处于第二梯队,未来两年内充满市场变数,彼此排名也会出现频繁变化。而排名15位以外的企业基本上市场份额小于1%,按照中国智能市场近5亿部计算,

基本上年出货量在500万台以内,未来两年处境更加困难。

对于中兴、TCL等在海外市场有一定优势的品牌而言人生有限,短期内战略放弃大陆、重点布局海外显然是个明智的选择,而对于更多中小品牌而言,寻求抱团取暖机会是出路。

苹果三星摆脱颓势

2016年两大国际品牌三星与苹果皆遭遇流年不利。三星Note 7爆炸门导致直接亏损超过7万亿韩元(约合58.9亿美元),三星的移动运营利润甚至比2015年前下降96%,让全球利润的Android企业让位于华为。苹果则遭遇2007年iPhone发布以来的首次销量下滑,公司营收出现2001年以来首次年度营收下滑,净利润相比2015年同比下滑19%。

不过,苹果与三星仍旧是目前国际市场两大巨大企业,在经历2016年的挫折之后,都在积蓄变革力量。2017年是苹果iPhone发布十周年,据国外媒体报道,苹果计划推出重大升级的iPhone 8,并且在公司历史上次使用OLED曲面屏,并且处理器和摄像头有重大升级。美国市场研究公司Gartner预计,2017年苹果设备有望出货量出现快速增长,并首次超过采用微软操作系统的设备。

平心而论,三星Note 7是一款在体验上颇为我已经无暇顾及那些世界美丽、惹人怜爱的东西了不错的Android旗舰,在市场陷入战略被动和品牌美誉度折损之后,三星正在计划让三星下一代旗舰产品Galaxy S8提前上市,这款产品将肩负三星重塑消费信心、收复高端失地的重任,从配置到设计上都将是Android新级存在。同时,据国外媒体报道,继双曲面屏之后,三星计划2017年三季度推出柔性屏设备,命名为Galaxy X。

苹果和三星重拾创新,对国产企业而言,无论是在高端市场突破,还是核心元器件供应链上面都将是一次真正考验。

线下渠道成为重要争夺资源:份额占比继续加大,但增速放缓

2016年是线下渠道重新崛起的重要一年,其中三线以下换机市场崛起,换机用户对需求提高成为主要推动力量。过去数年来上渠道积累深厚的OPPO、vivp、金立成为本次换机潮中的赢家。

从2011年运营商主导的中国智能市场爆发开始,期间陆续出现小米主导的线上渠道爆发时期,以及2014年开始的4G换机大潮,以及2016年开始的三线以下市场线下换机大潮。可以看到,几乎每隔三年左右的时间,中国市场都会完成周期性轮换。

vivo总裁沈炜在公司团年晚宴中致辞表示:国际国内行业竞争日益激烈,vivo尽管高速增长,但仍然暴露出种种问题,要想企业健康长久,就必须迅速检讨,休整改善,时刻保持如履薄冰,谦逊低调的态度才有可能走向卓越。体现出vivo面对市场业绩飙升背后的冷静思考。

对于2017年而言,即是三线以下市场线下换机大潮的高峰,同时可能又是下一次市场周期性轮换的开始。未来一定是线上、线下、运营商渠道平衡的格局,而谁能踏准下一个周期变化,就将成为新的国产领导品牌。

互联大潮渐去:360由硬变软,小米能否恢复增长?

线下市场爆发,必然造成线上市场相对颓势,从2011年开始的互联大潮正在退去,留下一地裤衩。

GFK数据显示,2016年中国线下市场同比增长8.3%,而线上渠道只增长3.6%(含厂商官)。结果就是,互联市场相比整体市场增长出现萎缩,过去主要依靠线上市场的品牌都出现不同程度的挫折。

其中明显的例子就是360、乐视与小米。可以说,这三家品牌都在年遇到不同程度的产品积压。比如2015年8月发布的奇酷旗舰版,直到2017年1月份依旧还在渠道甩货。

据业内消息,360或许会在2017年放弃硬件制造,比较明显的信号是360入股百立丰,据传周鸿祎已经将大神品牌送给百立丰,而周鸿祎则另立团队主要向国内中小品牌主推360 OS预装与授权。360由硬变软,或许是周鸿祎的无奈,不过也是为现实的选择。

小米在2016年并未公布出货量,不过从IDC和赛诺数据来看,小米2016年出货量首次出现下滑。无论小米做多少智能硬件,出货量都是小米运营和估值的根本,对于2017年互联的另外一大看点,就是小米能否出货量再次恢复明显增长。

曲面屏+折叠屏成为中高端标配

三星、vivo、小米、华为等企业都推出了曲面屏,在2017年苹果加入这一阵营之后,会引发更多国产企业跟风,曲面屏将成为旗舰标配。

不过,曲面屏技术主要掌握在三星、LG等掌握着屏幕核心技术的公司手中,包括苹果等巨头涌入必然导致OLED曲面屏大规模缺货。数据显示,2016年10月,三星对中国厂商销售的OLED面板比重已超过28%。不仅OPPO R9产能受到三星屏幕紧缺影响,还有市场传闻称,三星限制了对华为OLED屏幕的供应,导致华为Mate9系列推迟了上市时间。对于2017年的国产企业而言,OLED曲面屏将成为为关键的硬通货。

同时,三星计划2017年推出的柔性屏设备Galaxy X,也将给目前的硬件创新带来一次革新尝试。在可折叠技术下,部分中型、大型的部件生产工艺会迎来变革,对零部件的集成等工艺来说是巨大挑战。不过用户和市场能否接受,也将成为2017年市场革新的一大看点。

拍照成为各家企业PK重要功能卖点

对于中国用户来说,拍照已成为影响用户购买为关注的痛点需求。

根据《今日头条》算数中心基于5.5亿用户大数据调查报告显示,超过53%的用户在购买时都关注拍照是否清晰,位于用户看重的体验之首。

在2016年,几乎所有品牌都推出双摄像头,华为更是推出莱卡双摄,联想Moto Z则使用了哈苏摄影模块。可以预想,2017年旗舰市场讲呈现更为激烈的摄影大赛,对于美图这种出货量较小的拍照而言,即是市场机会更是重大挑战。

后全通时代开启,卡槽定制驱动阵营分化

中国智能市场在2017年将进入后全通时代。

中国移动宣布从2017年1月起,,所有入战略库和深度库的定制机,五模及以上在双卡双待情况下,只支持移动卡作为主卡,副卡不具备数据功能。

此举将影响71%的中国市场,对芯片厂商、方案企业、终端企业都会造成较大影响,甚至对中国联通和中国电信终端策略已经带来改变。中国电信甚至已提前出台反制策略,要求厂商必须公平对待(如厂商产品定制,同时必须再出双卡全通版本,同价位、同时间、同配置),相信中国联通也会在后续出台类似政策,并加强与中国电信的联盟合作。

智慧成为创新趋势:考验核心科技创新能力

智能在发展十年之后,真的智能吗?似乎这是相对功能而言。

2016年12月,华为宣布推出款人工智能概念荣耀Magic,其中由华为2012实验室耗时四年打造的人工智能交互引擎Magic Live引发了业内和用户的广泛关注。

2016年美国CES展上,华为终端CEO余承东再次提及智慧概念,他把智慧看作是人工智能的有效载体。余承东说:目前,人们使用智能与数字世界相连,未来智慧将远远超越通话和上设备的功能,不仅成为每个个体的贴身、贴心的助理,甚至成为人的分身,同时直接向现实世界和向人发起信息流。

从智能到智慧,这或许是智能探索创新的另外一条道路,毕竟如现在的智能家居和智能汽车一样,用户更多是触摸控制,而不是设备更多完成智慧感知与自动交互。但是,这不仅考验公司的硬件设计和制造能力,更是对大数据、云计算和人工智能水平技术的创新积累。

显然,智能的新技术创新,远未到山穷水尽地步。

中国出海加速,但风险正在到来

在中国市场人口红利终结、人民币汇率波动破7已成定局的情况下,中国企业加速出海是必然趋势。

在过去的2016年,华为在欧洲市场,中兴在美国市场都取得明显突破,联想、小米、金立、OPPO等中国品牌已经占据印度40%市场份额。在全球前10大企业中,中国品牌已占据七席。

不过全球市场在2016年并不稳定,并且在2017年走向更多变数,其中包括欧盟、美国等成熟市场,也包括印度等新兴市场。中国企业在走向全球过程中,除了专利、海关与税收风险,更是与开始走向保守的国际局势相伴。

中国企业一定会在未来数年内走向全球,但风险也正在到来。

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